娛樂性大麻目前仍是很年輕的產(chǎn)業(yè)，相比于藥用大麻的培育在過去十幾年蓬勃發(fā)展，娛樂性大麻直到近期的 2016 年才在美國加州合法化。至2021年底美國共有 18個(gè)州合法使用娛樂性大麻。為了盡快在藥局上架販?zhǔn)?，很多品牌?huì)仰賴于大眾對(duì)大麻的陳舊刻板印象，但這樣卻掩蓋了其在健康上的助益。目前客戶正受到傳統(tǒng)視覺元素的轟炸，如涂鴉、圖像過多和從有機(jī)食品業(yè)引入的大量牛皮紙色。 Aura 想要以親民但精致的品牌識(shí)別度，在一片卡通版綠色大麻葉的紅海中脫穎而出。
Aura想要在推崇自身大麻專業(yè)知識(shí)的同時(shí)觸及新的受眾。以舊金山灣區(qū)為根基，Aura 擁有超過 75 年以上的整合培育經(jīng)驗(yàn)。他們了解植物的復(fù)蘇能力，但也需要客戶了解其功效才行。 Aura 的使命是展示世上最精良的大麻不只是消耗品，更是能恢復(fù)健康的工具，這種打破刻版印象的想法會(huì)需要全面性的品牌研究和產(chǎn)業(yè)探詢。

Aura 想要優(yōu)雅、品味且強(qiáng)大的品牌識(shí)別度。從平面設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)來看，主要挑戰(zhàn)是描繪「氛圍煙霧」和四種效果，還有更適合用語言形容的抽象概念。 Aura 將自身品牌比喻成提供不同種類的釀酒廠，適合從容地一次一小口享受。
品牌化也需要在眾多的外觀、材料和媒介實(shí)現(xiàn)。一旦確立品牌主視覺后，Haptik 與盛派克需要將設(shè)計(jì)用在瓶罐、盒子、小包和 Aura 官網(wǎng)上。為了維持品牌在實(shí)體和數(shù)位接觸點(diǎn)的體驗(yàn)，質(zhì)地、色彩和圖像皆要保持一致。

Aura 的商標(biāo)大膽、感性且獨(dú)樹一幟，以藝術(shù)的筆觸隱喻令人振奮的姿態(tài)。正負(fù)空間同時(shí)傳達(dá)活力與冷靜，代表著其眾多的產(chǎn)品系列和其效果。不同的色調(diào)除了在功能上區(qū)分各產(chǎn)品線，也在情感層面以抽象的概念來形容產(chǎn)品效果。以重疊的方式打造同色系的濃淡度，類似生物型態(tài)的能量云漂浮在包裝上，代表客戶和產(chǎn)品結(jié)合以創(chuàng)造新事物時(shí)的不凡時(shí)刻。
包裝系列包含玻璃罐、箱子、紙盒和小袋，其中包括創(chuàng)新的滑動(dòng)盒，能攤開展現(xiàn)分隔好的煙卷。四種效果皆有明確且相關(guān)的色調(diào)，并以耐用的結(jié)構(gòu)、壓紋紙和燙金印刷展現(xiàn)一致性，提升體驗(yàn)的儀式感的同時(shí)，邀請客戶享受當(dāng)下，并為生活增添些許魅力。

我們在整體標(biāo)簽系統(tǒng)—包括箱子、紙盒、小罐和小袋上采用平版印刷的壓紋紙。半涂布紙材不但能提供鮮明色調(diào)，也能保持霧面的表層以進(jìn)行燙金加工。它不只是一次性包裝，其堅(jiān)固的結(jié)構(gòu)讓客戶更加珍惜每項(xiàng)產(chǎn)品細(xì)節(jié)，并期待具儀式感的體驗(yàn)?？芍貜?fù)使用的煙卷將每支煙置于專屬的套管中，讓受保護(hù)的每支煙更顯貴重。內(nèi)部壓紋紙、意料之外的燙金字句，所有細(xì)節(jié)都是為了精心設(shè)計(jì)過、令人怦然心動(dòng)的體驗(yàn)。
一旦開始生產(chǎn)包裝，我們?yōu)楦鞣N Aura 產(chǎn)品組合設(shè)計(jì)了實(shí)體套組。成果照片捕捉到產(chǎn)品在原生地的效果，進(jìn)而發(fā)展出品牌的故事，協(xié)助客戶聯(lián)想到該品種的特色。我們將照片配上產(chǎn)品和大麻煙的說明、其他生活風(fēng)格照以及門市地址，打造簡單親民的網(wǎng)站。

平面造型的處理、具凝聚力的色調(diào)和包裝系統(tǒng)傳達(dá)出近乎神奇的個(gè)人化體驗(yàn)，不但讓品牌更加令人難忘，也讓客戶余韻猶存。 Aura 于 2020 年上市，現(xiàn)在美國加州的特選藥房都能買到。該品牌正在全國急速擴(kuò)張，并成為客戶在舊金山和洛杉磯使用當(dāng)?shù)乜爝f服務(wù)的知名選項(xiàng)。

在 2021 年 6 月，我們以Aura的包裝設(shè)計(jì)，榮獲包裝分類的 Core77 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。 同年更在 Pentawards 的吸煙者產(chǎn)品分類榮獲銅牌。